成品與定制勢不兩立？家居業(yè)大咖這么說(shuō)！
定制家具憑借對家居空間的高效利用、能充分體現消費者的個(gè)性化消費需要、現代感強等特點(diǎn)，成為近年來(lái)家具消費領(lǐng)域中新的快速增長(cháng)點(diǎn)。
《中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規劃》提出家具行業(yè)“十三五”期間主要的目標：進(jìn)入中高速發(fā)展階段后，穩中求進(jìn)將是家具行業(yè)發(fā)展的總基調，保持主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均9%-10%左右的增長(cháng)。
家具行業(yè)要進(jìn)一步加強貿易交流，適應全新國際形勢，充分打造行業(yè)合力，積極應對貿易摩擦，提升產(chǎn)品附加值和對外貿易水平。要繼續鞏固和提升中國家具在國際市場(chǎng)的主導地位，保持家具出口值年均3%-5%的增長(cháng)。
2018上半年家具行業(yè)發(fā)展現狀
1.家具行業(yè)企業(yè)數量
數據顯示：截止2017年底，我國家具行業(yè)規模以上企業(yè)達到6000家，與上年相比增加39家。同時(shí)虧損企業(yè)608家，比上年同期增加108家，虧損面為10.13%。中國家具行業(yè)整體虧損總額不斷增加，2017年虧損總額已經(jīng)達到22.5億元，比2016年同期增加3.2億元。
到2018上半年全國家具制造業(yè)企業(yè)數量已經(jīng)增長(cháng)至6217家，其中虧損958家，虧損面為15.4%，虧損總額達20.6億元。
數據來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.家具行業(yè)收入情況
根據中商產(chǎn)業(yè)研究院監測數據顯示，2018年上半年我國家具行業(yè)規模以上企業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3927.6億元，同比增長(cháng)7%，達到2017全年主營(yíng)收入的43.37%。
回顧2012-2017年家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況：近六年來(lái)，我國家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持穩步上漲，但2013-2016年，我國家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)速度逐年下降，2017年增速卻意外反彈，提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
數據來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.家具行業(yè)利潤統計
近年來(lái)，我國家具制造業(yè)利潤總額與營(yíng)業(yè)收入同步，保持穩定上漲。2017年全年家具行業(yè)實(shí)現利潤總額達到565.2億元，同比增長(cháng)9.3%，與上年相比增長(cháng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。到2018上半年全國家具行業(yè)利潤總額達223億元，相比去年同期下降6.1%。
數據來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
4.家具制造業(yè)盈利能力
近年來(lái)，我國家具行業(yè)盈利能力趨于穩定，2017年我國家具行業(yè)毛利率達到15.5%,與上年相比提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，家具行業(yè)銷(xiāo)售利潤率達到6.2%。與上年相比微降0.1個(gè)百分點(diǎn)。2018上半年家具行業(yè)毛利率為15.3%，利潤率為5.7%。
數據來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018下半年家具行業(yè)零售預測
從2012-2017年間，我國家具類(lèi)零售整體保持平穩增長(cháng)趨勢。2012-2017年全國家具類(lèi)零售額持續增長(cháng)，2017年零售總額達2809億元，相比2016年的2781億元增加了28億元，根據中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2018年全國家具類(lèi)消費將繼續保持穩中有長(cháng)趨勢，預計2018年全國家具類(lèi)零售額將突破3000億元。
數據來(lái)源：國家統計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院
2017年我國商品消費總額為326618億元，同比增長(cháng)10.2%。經(jīng)統計整理，2012-2017年家具類(lèi)消費占商品零售比重相對穩定，比重基本維持在0.9%左右。預計2018年家具類(lèi)消費在商品零售中占比會(huì )在0.86%左右。
數據來(lái)源：國家統計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院
中國家具行業(yè)發(fā)展趨勢
我國家具行業(yè)經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展，家具產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越豐富，產(chǎn)品風(fēng)格越來(lái)越多樣化，產(chǎn)品競爭也進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。國內家具消費將呈現“兩極化”的發(fā)展趨勢，一極是高檔家具消費方興未艾，另一極是平價(jià)家具產(chǎn)品的流行。
1、定制家具的在家具行業(yè)市場(chǎng)地位將大幅提升
隨著(zhù)我國中產(chǎn)階級的數量急劇增加，中高端消費群體逐漸涌現。國內越來(lái)越多的消費群體開(kāi)始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù)，舊式的成品家具已不能滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化生活的追求，人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創(chuàng )意與特色，這使得人們對全屋定制家具的需求呈現上升趨勢。
近年來(lái)，定制家具行業(yè)開(kāi)始步入快速成長(cháng)的發(fā)展階段。
隨著(zhù)國內居民生活水平和文化水平的提升，80、90后適婚人群逐漸成為消費主力，對家居環(huán)境的自主設計意識將日益增強，同時(shí)隨著(zhù)包括保障性住房在內的小戶(hù)型住宅增多，定制家具因兼顧了實(shí)用性與空間利用率，又能充分展現出消費者對個(gè)性、時(shí)尚、舒適的追求，從而走俏家具消費市場(chǎng)，市場(chǎng)份額及市場(chǎng)地位將不斷提升。
2、價(jià)格競爭逐漸轉變?yōu)槠放聘偁?/span>
隨著(zhù)居民收入水平不斷提高，我國消費者的消費習慣也不斷變化。家具行業(yè)由過(guò)去計劃經(jīng)濟時(shí)代的賣(mài)方市場(chǎng)，逐步發(fā)展到以?xún)r(jià)格競爭為主的買(mǎi)方市場(chǎng)，目前正在處于價(jià)格競爭向品牌競爭的過(guò)渡階段。
價(jià)格競爭和品牌競爭都是家具企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的重要手段，但是價(jià)格競爭著(zhù)眼于現在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著(zhù)眼于未來(lái)和發(fā)展，是不斷由低級向高級發(fā)展變化的競爭，是一種無(wú)止境的競爭。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )、市場(chǎng)保護等諸多內容。
在目前家具產(chǎn)品信息不對稱(chēng)的情況下，品牌家具一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來(lái)越多的消費者傾向于選擇知名品牌家具；另外，家具行業(yè)的品牌建設正在經(jīng)歷從低級到高級的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種家具行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費者理性選擇品牌家具。
3、借助工業(yè)4.0時(shí)代的智能制造技術(shù)實(shí)現大規模生產(chǎn)
家具行業(yè)正處在定制家具大規模取代傳統成品家具的變革時(shí)期，傳統上家具行業(yè)通過(guò)機械化生產(chǎn)標準家具產(chǎn)品來(lái)實(shí)現規模效應，隨著(zhù)定制家具行業(yè)快速發(fā)展，非標準件的比例不斷提高，以個(gè)性化、大批量為特點(diǎn)的柔性化生產(chǎn)正是實(shí)現大規模定制生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)。
人工智能技術(shù)的應用，通過(guò)掃描產(chǎn)品部件上含有加工信息的二維碼實(shí)現了部件指揮機器的生產(chǎn)過(guò)程，解決了非標準件的識別難題，大幅提升生產(chǎn)效率。
4、O2O營(yíng)銷(xiāo)模式普及程度不斷提高
O2O即OnlineToOffline（線(xiàn)上到線(xiàn)下），是指將線(xiàn)下的商務(wù)機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺。
來(lái)源：中商情報網(wǎng)