從“經(jīng)濟半年報”看家居消費為何成為“潛力股

　　上半年，我國市場(chǎng)銷(xiāo)售增勢較好。社會(huì )消費品零售總額227588億元，同比增長(cháng)8.2%。其中餐飲消費、化妝品零售等增速較快。和快速消費品相比，家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，以耐用品消費品為主，涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(cháng)、規模體量大。人們可以臨時(shí)起意花幾十上百元吃頓飯，逛街上網(wǎng)也會(huì )隨手買(mǎi)個(gè)口紅粉底，但涉及單價(jià)較高的家居用品時(shí)購買(mǎi)決策相對復雜些，消費者對產(chǎn)品的品牌形象、品質(zhì)功效、物流配送、設計裝修、購買(mǎi)場(chǎng)景、售后服務(wù)等環(huán)節都有較高要求。家居消費既屬于生活必需品，又是改善家庭日常生活品質(zhì)的升級類(lèi)商品，因此具有廣闊的市場(chǎng)空間。

 　 在充分競爭的買(mǎi)方市場(chǎng)上，消費者可選的家居用品“亂花漸欲迷人眼”，要在這片紅海中脫穎而出，“人無(wú)我有，人有我精”，大力提升供給質(zhì)量必不可少。按照目前趨勢，家居消費升級來(lái)自三個(gè)方向，即滿(mǎn)足節能環(huán)保需求向綠色化方向發(fā)展；運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)向智能化方向邁進(jìn)；在日常生活和醫療健康方面推出適應人口老齡化的產(chǎn)品。綠色化、智能化、適老化的產(chǎn)品都在瞄準消費者的新的需求，創(chuàng )造出新的消費，帶來(lái)新的品質(zhì)生活。

　　升級與下沉并行 “數實(shí)融合”讓家更立體

　　促進(jìn)家居消費不僅是拼商品創(chuàng )新，更要拼周到服務(wù)。雖然現在網(wǎng)上購物方便快捷，但線(xiàn)上和線(xiàn)下融合也不可或缺。完善一刻鐘便民生活圈，以及推動(dòng)與家居消費密切相關(guān)的洗染店、維修點(diǎn)、再生資源回收點(diǎn)等進(jìn)社區，不但一方面可以滿(mǎn)足“數字?zhù)櫆?/span>”外的群體實(shí)體購物的需求，另一方面也能在“網(wǎng)不可達”的情況下救難救急，實(shí)現更豐富和多元化的消費場(chǎng)景。

　　提高居民收入 托起千家萬(wàn)戶(hù)“穩穩的幸福”。

　　為了促進(jìn)居民消費，現在“季季有主題，月月有展會(huì )，周周有場(chǎng)景”，這為消費提供了良好的外部環(huán)境，更關(guān)鍵的是要讓消費者“日日有收入”，才會(huì )更有信心消費，更有計劃地把錢(qián)花在家居上。上半年全國居民人均可支配收入19672元，比上年同期名義增長(cháng)6.5%，居民收入平穩增長(cháng)。每個(gè)人都想改善自己的生活，但消費者通常只有在確信自己負擔得起時(shí)才會(huì )購買(mǎi)單價(jià)較高的家居產(chǎn)品，因此增加消費者收入是持續促進(jìn)家居消費的源頭活水。

　　中國人一直講家國天下，家是最小的國，國是放大的家。隨著(zhù)就業(yè)改善、居民收入增加、內需拉動(dòng)逐步增強，對家居消費的信心在提升，潛力在釋放，這對整個(gè)國家高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)作用也在增強。